Propos
Le point de bascule, comme le propose Malcolm Gladwell (journaliste américain spécialiste en psychologie et en sociologie), désigne le moment où une situation ou une information prend de l’ampleur pour passer du stade de la diffusion confidentielle à celui de phénomène social. Pour comprendre cet effet « boule de neige », il faut considérer que les idées, les produits, les messages et les comportements se propagent à la façon des agents pathogènes et en particulier qu’ils ne suivent pas une progression régulière mais bénéficient d’évènements de super contamination qui, au-delà d’un certain seuil, rendent le phénomène massif. Atteindre ce basculement implique trois grands principes : la contagion, l’ampleur des répercussions provoquées par des causes relativement mineures (petites causes mais grands effets) et la soudaineté des changements qui ne se produisent pas graduellement mais à un moment clé.
Objectif
Analyser à quel moment la foule bascule vers une mode, un mouvement politique ou une revendication sociale.
Message
Certains effets majeurs nous semblent survenir d’un seul coup par surprise. En réalité, ils obéissent à des lois non linéaires : leurs causes peuvent remonter loin dans le temps sans avoir produit d’effet important jusqu’à parvenir à un seuil au-delà duquel les conséquences sont visibles et massives.
Scénario
Une fresque graphique explique les principes d’un phénomène de basculement illustré par plusieurs exemples, parmi lesquels les mouvements # MeTooIncest et Black Lives Matter.